Дългата сага около възстановяването на Kering държи fashion insiders (и акционерите на групата) в напрежение. Конгломератът, поставен под хирургическия скалпел на новия главен изпълнителен директор Лука де Мео, започва да се променя и макар пълното възстановяване все още да не се вижда на хоризонта, поне изглежда, че мерките за ограничаване на щетите започват да дават резултат.
Вижте тази публикация в Instagram.
Групата действително все още е на загуба, главно заради извънредните разходи, понесени във връзка с оперативните оптимизации и реорганизации, предписани от Лука де Мео, и затова за цялата изминала година отчете загуба от 29 милиона евро – в рязък контраст с печалбата от 1,02 милиарда евро, регистрирана през 2024 г. Въпреки това органичният спад на продажбите, намалели общо с 3% на съпоставима база (тоест без да се вземат предвид изкривявания от валутни курсове, придобивания или продажби и други допълнителни разходи), е малко по-слаб от очакваните от анализаторите 5%, поради което четвъртото тримесечие на 2025 г. приключи с приходи от 3,91 милиарда евро. Но как се представят отделните марки?
Вижте тази публикация в Instagram.
Проблясък на надежда?
Gucci, флагманската марка на групата, допринесе с 59% от общата оперативна печалба през 2025 г. Тук органичните приходи намаляха с 10% – резултат, който е малко по-добър от оценените от експертите -11%. Като цяло този показател е положителен както защото показва забавяне (макар и леко) на спада, така и защото положителното въздействие на новата креативна посока на Демна обещава още по-добри резултати в бъдеще, като се има предвид, че първата пълна колекция на Демна за марката все още не е пристигнала изцяло в магазините.
Останалите марки също показват окуражаващи, макар и не триумфални сигнали. Saint Laurent остана стабилна, Bottega Veneta продължи да расте с 3%, докато сегментът „други къщи“, който включва Balenciaga и Alexander McQueen, също отчете ръст от 3%. Kering Eyewear – подразделението на групата за очила – отчете ръст от +2% на съпоставима база.
Вижте тази публикация в Instagram.
Показателите в този отчет все още отразяват преходна фаза, свързана с многомилиардната продажба на бизнеса Kering Beauté на L’Oréal. Сделката е договорена, но на практика ще бъде окончателно приключена едва през първата половина на 2026 г., поради което дейностите на подразделението за козметика и парфюми, които вече се считат за преустановени спрямо останалия бизнес, не са включени в общото изчисление на приходите, които поне засега отразяват по-скоро „чистото“ представяне на луксозните марки.
Super Bowl: защо Bad Bunny избра Zara?
Пулсът на Ню Йорк в София…само с Maybelline
Официално е: Питър Мюлие отива в Versace
Общите резултати
След приспадане на преките производствени разходи, оперативните разходи като заплати, наеми и маркетинг, както и след изключване на извънредните елементи, дължащи се на различни оперативни преструктурирания, Kering отчете спад на печалбата от 33%, като оперативната печалба достигна 1,63 милиарда евро. В резултат на това повтарящият се оперативен марж също спадна до 11,1% в сравнение с 14,5% през предходната година. За Лука де Мео обаче тези резултати не показват истинския и пълен потенциал на групата.
От неговото назначаване насам бяха предприети важни действия, включително укрепване на баланса, по-строг контрол на разходите и стратегически решения, които като цяло доведоха до подобрение спрямо третото тримесечие, когато приходите спаднаха с 10% по отчетни стойности и с 6% на базова основа, т.е. двойно повече от спада през последното тримесечие. Скоро обаче, на 16 април, изпълнителният директор ще представи по време на общото събрание на акционерите цялостната си стратегия за окончателното преструктуриране на Kering. Една от тях, наскоро обявена, засяга подновен фокус върху дизайнери и марки в Китай.
Вижте тази публикация в Instagram.
Новият проект „Craft“ в Китай
След инвестициите, които Kering направи в китайските бижутерийни марки Qeelin и Borland – знак за интерес към местната екосистема от китайски марки, които в страната се развиват значително по-здравословно от европейските си конкуренти – групата реши да заложи на изгряващи китайски дизайнери. Това ще стане чрез проект, наречен Craft – Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology, чиито първи конкретни резултати ще видим в периода между март и април, по време на Седмицата на модата в Шанхай.
Целта на Craft е да създаде комуникационен канал между Китай и Европа чрез обучителни резиденции, менторски програми и културни инициативи, които ще включват поредица от дизайнери и креативни професионалисти между Шанхай, Милано и Париж. Участниците ще бъдат избирани от комисия, съставена от Демна, дизайнерката Го Пей, италианците Карла Созани и Симоне Маркети, Камий Шариер, Миранда Цю (съосновател и главен изпълнителен директор на Xiaohongshu, известна като Little Red Book, една от основните китайски социални платформи заедно с Weibo), както и други фигури от света на бизнеса и културата.
Вижте тази публикация в Instagram.
Идеята е да се създаде културна и индустриална платформа за инкубиране на нови китайски марки, които впоследствие да бъдат разширени в глобален мащаб, както и начин Kering да изпревари конкуренцията и да се позиционира на китайския пазар, който обещава все по-голямо значение за местните дизайнери и брандове. Това е игра, която ще даде плодове в дългосрочен план, разбира се, но която показва как китайската луксозна сцена, все още до голяма степен непозната в Европа, вече притежава собствена независимост и тежест, поставящи под въпрос глобалната хегемония на западния лукс.
Текст: Fashion Inside
Снимки: Instagram
