Визията на Дарио Витале за Versace може би беше трудна за улавяне в началото, но през последните месеци тя съблазни всеки вътрешен човек в индустрията. Затова, дори след внезапното напускане на Витале от марката само след една брилянтна колекция, визиите от ревюто в Милано се появиха в десетки едиториали и бяха носени от всевъзможни звезди, както и от Хари Стайлс на фонова снимка на сайта, посветен на We Belong Together.
Първата кампания на марката за пролет-лято 2026 и, за съжаление, последната, посветена именно на колекцията на Витале – бихме могли да опишем като една и триединна. Кампанията действително е единна, но включва трима изключителни фотографи: Стивън Майзъл, Франк Лебон и Таня Франко Клайн.
Вижте тази публикация в Instagram.
Защо трима фотографи?
Кампанията продължава проекта Versace Embodied, представен преди дебюта на Витале по време на Седмицата на модата. Проектът е замислен като постоянна платформа за артистични колаборации между марката и различни международни артисти и творци от широк спектър дисциплини. Целта е да се създаде обединен образ на духа на Versace чрез „полифония“ от гледни точки – и тук тази идея е напълно реализирана.
Стивън Майзъл избира да заснеме участниците в кампанията отгоре, в групов кадър, в който всички лежат един върху друг по начин, който смътно напомня на претъпкани римски барелефи, както и на кампанията на Versace за есен-зима 1982, заснета от Ричард Аведон. Мултидисциплинарният артист Франк Лебон, от своя страна, залага на по-кинематографични образи с интензивна светлина и сянка, разположени в автомобил, баня и къща. Таня Франко Клайн пък възприема мистериозен, почти ноар филмов стил, изпълнен с наситени цветове, които сияят под театрално осветление.
Вижте тази публикация в Instagram.
Те знаят как: street style от Копенхаген
Най-добре облечените на Grammy 2026
Новата марка бельо на Сидни Суини: Защо?
Кампания с наратив
Отвъд колаборативното намерение и независимо коя от трите фотосерии човек би предпочел, един особено впечатляващ аспект на кампанията са средите и наративните ѝ измерения. Все по-често сезонните кампании на големите марки изоставят пейзажите и историите в полза на стерилни студийни кадри на бял фон. Тази липса на наратив често се превръща в липса на намерение. Най-новата кампания на Versace отговаря на този вакуум не само като създава наратив, но и като го умножава.
Няколко кампании този сезон се завръщат към реална среда. Но тази, режисирана от Витале за Versace, е може би най-силната от всички, защото поставя и без това изключително силните ключови визии на колекцията в по-широк контекст, който красиво разгръща визията на Витале и света, който той си беше представил. Жалко е, че освен първа, тази кампания ще бъде и последната на Витале за Versace. Все пак сме сигурни, че този талантлив креативен директор съвсем скоро отново ще попадне в заглавията.
Вижте тази публикация в Instagram.
Текст: Fashion Inside
Снимки: Instragram
