След години, прекарани в борба с най-безпощадните основни елементи в гардероба на индустрията, Сидни Суини решава да ги преработи сама. Така се появява Syrn. Mарка за бельо, родена от обсесията на звездата от Euphoria да поправи „досадната презрамка“ и „режещите ленти“, които отдавна тормозят индустрията за сутиени.
Вижте тази публикация в Instagram.
„Исках да създам свят и усещане“, споделя Суини пред ELLE. „Исках да изградя марка за бельо, която да изглежда сякаш разбира жените, вместо да им говори назидателно. Syrn е за увереност без натиск – да се чувстваш секси, силна, нежна, игрива или всичко това едновременно, в зависимост от деня. Като единствен основател, визията ми беше да създам нещо, което съществува в реалния живот и не задържа никого.“
Първоначалното лансиране включва колекция от бельо с дантелени кантове и удобни сутиени, които се предлагат в 44 размера. Ако това звучи като много, то е, защото наистина е ключово начинание за 28-годишната актриса. Вместо да промотира чужди дизайни, Суини носи няколко шапки едновременно – от продуктов разработчик до креативен директор. За първата колекция, подходящо наречена Seductress, тя прегръща съблазнителността на бельото.
„Seductress ми се стори като правилната първа глава“, обяснява Суини. „Тя е смела, уверена и без извинения. Става дума за това да притежаваш силата и желанието си по свои собствени правила. Започването оттам зададе тона на Syrn като марка, която празнува женствеността във всичките ѝ форми. Не става дума да се обличаш за някой друг, а за това как се чувстваш, когато го облечеш. Seductress е онзи момент, в който влизаш в себе си.“
Syrn обаче не е еднопластова марка. Отвъд съблазнителните модели, Суини иска да използва бранда като средство за празнуване на жените във всичките им проявления. Освен Seductress, през следващите месеци още три колекции ще изследват различните измерения на съвременната женственост: Comfy (името казва всичко); Playful – група от модели на границата между домашно облекло и бельо, като спортни шорти и боксерки; и Romantic (прозрачни бодита, съчетаващи се бикини и жартиери). И не всичко е въпрос на визия. Като обръща внимание на дребни детайли като зле пасващи сутиени, които се впиват в раменете, Суини работи върху създаването на бельо, което се усеща удобно като втора кожа. „Гърдите и телата са като пръстови отпечатъци – всяко е различно, и аз исках да проектирам именно за това“, казва Суини.
Ким Кардашиян и нейните сестри създадоха модела за тази нова ера, в която звездният статус е свързан с това да бъдеш виждан възможно най-много. Подобно на Суини, Кардашиян рекламираше множество марки и продукти, преди да застане начело на свои собствени: първо – странно доходоносна мобилна игра, след това собствени козметични и парфюмни брандове и накрая моментът, в който удари джакпота: Skims – марката за оформящо бельо, която в момента е оценявана на 5 милиарда долара. Не е случайно, че пробивът на Кардашиян за милиарди беше именно с марка, центрирана около тялото ѝ – тяло, върху което постоянно се фиксираха, което беше демонизирано и идолизирано. Със Syrn Суини сякаш поема контрол над абсурдната интернет обсесия по нейните гърди, като я монетизира сама. Същевременно се опитва да се утвърди като сериозен предприемач, запълвайки реална нужда на пазара.
Основната разлика между тези жени е, че Кардашиян използва бизнеса като начин да изиска легитимност в индустрия, в която първоначално беше осмивана, защото нямала „талант“. Но дори и критиците на Суини биха били глупави да твърдят, че тя не е талантлива. Защо тогава една надарена актриса подражава на риалити звезда?
Вижте тази публикация в Instagram.
Една дума: пари. Още през 2022 г., когато звездата на Суини беше във възход, тя за първи път усети вкуса на противоречията, когато говори за финансите си в интервю за The Hollywood Reporter. Тя каза, че работи толкова много – по HBO драмите Euphoria и The White Lotus, както и по романтичната комедия Anyone But You, предназначена за гледане в самолет – защото не може да си позволи да не го прави. За разлика от непо бебетата около нея, тя не произхожда от поколенческо богатство. Това предизвика онлайн реакция, но е факт, че холивудската слава вече не плаща така, както през 2000-те и 90-те години. (Освен ако не си готов да снимаш филм след филм на Marvel – или каквото там всъщност прави Дуейн Джонсън.)
Неизречената истина за днешните знаменитости е, че вече не ставаш истински богат – от типа „никога повече не ми се налага да работя“ – само като правиш изкуство. Вероятно затова Риана прекара последното десетилетие, работейки по козметични и модни брандове, вместо да издава нова музика, и защо Райън Рейнолдс инвестира във футболни клубове, отбори от Формула 1, технологични компании и марки джин, вместо да снима продължение на The Proposal. (Някой ден молитвите ни ще бъдат чути.) Кардашиян стана милиардер години преди някогашната си съперница Тейлър Суифт – вероятно най-комерсиализирания музикант в света – и дори преди Бионсе, която се приближава към 30 години поп кариера. Новата мечта е да използваш своята известност, за да създадеш марка за милиарди, а после да се оттеглиш спокойно.
Вижте тази публикация в Instagram.
Микеле за Valentino: висшата мода като код
Из ефирната приказка на Chanel
Пролетният котюр на Schiaparelli: емоцията е водеща
Може ли Syrn да се превърне в следващия мегабранд на знаменитост? Логото, в частност, прилича на марка за детокс смутита – на пирамидална схема, която би накарала леля ви да инвестира спестяванията си за цял живот, след като е прекарала твърде много време във Facebook. И все пак се твърди, че марката има подкрепата на Джеф Безос – един от най-богатите хора в света. А на този етап е очевидно, че един от основните таланти на Суини е да генерира внимание – а това е изключително ценено умение.
Между другото, не я обвиняваме. Холивуд е печално известен с това, че изхвърля талантливи жени встрани, а напоследък сякаш има по-широко приемане на това знаменитостите да „се продават“. (Може би това е индикатор за рецесия?) Освен това, след период, в който Суини премина от обвинения, че подкрепя евгеника, през брутален боксофис провал, до това The Housemaid неочаквано да се превърне в комерсиален хит, тя осъзнава, че холивудската слава е непредсказуема. Но животът на магнат? Това може би е по-гладко пътуване.
Текст: Fashion Inside
Снимки: Instagram
