Кой знае дали преди сто и тридесет години Луиджи Лаваца си е представял, че сместа от кафе Lavazza, която току-що е създал, ще продължи да въплъщава толкова новаторски ценности, че те все още ще бъдат актуални повече от век по-късно. Това със сигурност е било негова надежда, защото вярвал, че тайната на качественото кафе се крие в състава на сместа и защото неговият визионерски талант разпознава потенциала на кафето като ценен материал, който ще обедини историите на милиони хора над чаша ароматно кафе.
View this post on Instagram
Надграждайки духа на последните две издания на календара, които се фокусират върху сътрудничеството и приобщаването, за 2025 г. Lavazza избира „смесването“ като ключова концепция, движеща естетическия подход зад снимките в новия календар с творческата насока на реклама агенция Armando Testa. По думите на Франческа Лаваца, член на борда на Lavazza Group: „С този проект искаме от една страна да подчертаем значението на изкуството на смесването като източник на вдъхновение от 1895 г. насам, но също и значението на хората, които са допринесли за растежа и успеха на Групата и са в процес на изграждане на нейното бъдеще. „Да смесим – 130 години в бъдещето“ е календар, който заедно ни отвежда в 2025 г.“
Деми Мур на 62 и Субстанцията
Хороскоп за седмицата 11.11.2024 – 17.11.2024
Фестивалът „Creative Affaire“ -изкуство и вдъхновение за втори път
За да отпразнува годишнината, Lavazza избира да говори за настоящето и преди всичко да гледа към бъдещето, като възлага на таланта от ново поколение Омар Виктор Диоп да създаде изображенията в календара. Диоп е изключително елегантен френско-сенегалски художник, който създава цялостна групова снимка, в която радостният хроматизъм, изразяващ визуалната жизненост на неговата родна култура, е съчетан с умела композиция, която препраща към великата традиция на ренесансовата живопис, давайки живот на четири живи картини, които празнуват идеята за срещата и смесването, адаптирайки я според две ключови концепции. Лайтмотивът са четирите сезона, доминирани от нюанси на светлосиньо, розово, зелено и охра, които символизират мястото, където множество култури и преживявания се събират чрез споделена любов към кафето. Фотографиите, които представят симфония на четирите сезона, са изпълнени от 36 главни герои, поканени в света на Lavazza, за да въплътят определени ключови моменти от историята на Групата.
Всяка композиция от по три картини включва „талант“ – видна личност, свързана със света на Lavazza, заобиколена от главните герои, избрани за историята, която илюстрира честването на сто и тридесет години от основаването на компанията.
Франческа Лаваца коментира: „С проекта „Да смесим“ искахме символично да създадем страхотно събиране, в което всеки, който споделя една и съща ценност, намира видимост в колективна фреска, съставена от 36 души. Фотографът, посланиците, главните готвачи, баристите и обучителите, сътрудниците на Групата и дългогодишните партньори… смесица с различни корени, произход и роли, но всички споделящи ценностите на Lavazza и обединени от задачата да дадат тласък към бъдещето.“
И така пред безкрайния тезгях на един идеален бар се създава нова концепция за разширена общност, основана на споделени ценности и насочена към насърчаване на богатството от различия.
Точно като смес, която в кафето обединява бленд от оригинални характеристики и чийто резултат винаги е повече от сбора на неговите части, така и обединението на хора, които споделят историята на Lavazza – от баристите, които отделят грижа и внимание на всеки аспект на приготвяне и сервиране на кафето, до международно известни дизайнери, които разработват инструменти и среди – всички те допринасят за определянето на магията и уникалността на марка като Lavazza. Това е почит към една идея за топла човечност, която тъче отношения между равни и вярва в ноу-хау, като приветства другия и разширява хоризонтите, признавайки изключителната стойност на всеки човек.
Изображенията за дванадесетте месеца на календара формират разказ, който се разгръща сякаш в един дълъг кадър и разказва множество различни микроистории – „молекулите“, които съставляват една по-голяма колективна история.
Яник Синер, Масимилиано Каяцо, Упи Голдбърг, Тулио Соленги, Big Mama, Омар Виктор Диоп, Сара Гама и Омар Хасан се появяват заедно с посланиците Даниела Фатарела, генерален мениджър на Save the Children Italy, дизайнера Чино Дзуки и главните готвачи Норберт Нидеркофлер, Федерико Занаси и Киара Паван . Тези известни имена са представени с хора от Lavazza, с професионалисти, включително специалисти по кафе, баристи, обучители и дори Луиджи, приятелският робот в глобалната кампания „Удоволствието ни прави хора“, който представя по-футуристичната страна, но също така е богат на чувства към марката. Триптихите, които представляват композиции от внимателно подбрани обекти с конкретно значение, като улики в интригуващ лов на съкровища, излагат концепциите за „Смесване на епохи“, която обединява личности от различни поколения, „Смесване на корени“, в която всеки субект показва своя различен произход, „Смесване на култури“, миксология на различни традиции и култури и накрая „Смесване на умове“, където допълващи се нагласи, умения и професии се смесват заедно. Те са хора, които работят в различни области и изразяват себе си в изкуството, спорта, културата, бизнеса, гастрономията и иновациите, всички области, в които Lavazza има активна роля.
По този начин смесването е „вид основополагаща дума в речника на Lavazza“, казва Микеле Мариани, изпълнителен творчески директор в Armando Testa Group, който допълва, че „сметнахме, че е важно и интересно да подчертаем тази концепция. Говоренето за смесване днес подчертава основна ценност във време, в което светът изглежда малко по-проблематичен, малко по-сух и често неглижиращ различията. Така че поканата за сътрудничество, споделяне и съвместно съществуване вече е повече от желание, това е необходимост.
Следвайки стъпките на календара за 2024 г. – „Отвъд нас“ – с изображения на африканските фотографи Тандиве Муриу, Даниел Обаси и Аарт Верипс, новият календар на Омар Виктор Диоп демонстрира централната роля на Африка като континент на иновациите, който вече не е „възникващ“, а вече представлява група от страни и култури в голяма мозайна. Символично място от изключителна важност за Групата. „Африка е място на идентичност“, казва Франческа Лаваца, „защото това е оригиналният дом на кафеените зърна (регионът Кафа в Етиопия), но също така и континент на хармония, кипящ от енергия, експерименти и вяра в бъдещето – ценности в съответствие с ДНК на Lavazza. Със своето природно богатство Африка е и сцената за редица проекти за устойчиво развитие от фондация Lavazza, чрез които Lavazza Group цели да превърне кафето в огромна възможност за страните производители: висококачествен продукт за проспериращи общности, които уважават и защитават околната среда в рамките на дългосрочно устойчиво развитие”.
С календара за 2025 г. Lavazza продължава своето застъпничество за отговорни бизнес практики и универсални ценности. Международна група с над 5500 души, Lavazza поставя ценностите на устойчивостта и приобщаването в центъра на своя растеж, като върви напред с мисията, която възприема преди 130 години, в която хората и околната среда сега са истинските герои. Свързани, за да създават нещо ценно заедно.
Текст и снимки: ПР
