Защо пушенето пак е „секси“?

През последния месец „завръщането на цигарата“ отново се появи там, където наистина има значение – в поп културата. Кайли Дженър беше видяна да пуши цигара в новия музикален клип на A. G. Cook към Residue – парче, свързано със саундтрака на филма на Charli xcx The Moment. Междувременно Конър Стори и Хъдсън Уилямс, звездите на сериала на момента Heated Rivalry, често са фотографирани с цигара в устата – както в контекста на сериала, така и извън него. Уилямс се оказа в центъра на малък скандал, когато извън ревюто на Giorgio Armani беше порицан, че си запалва цигара. Кръгът се затвори със Шон Пен, който беше забелязан да пуши на закрито на масата си по време на наградите „Златен глобус“ 2026.

@shellly.seven he’s so unserious #hudsonwilliams #heatedrivalry #fyp #fashionweek #amari ♬ original sound – archives.lyrics

Холивудските звезди отново започнаха да пушат

Все по-голям брой хора, особено младежи и знаменитости, си възвръщат пушенето като бляскав и еманципиращ акт, почти сякаш това е начин да утвърдят своята идентичност. С две думи, цигарите си възвръщат определена привлекателност, особено в шоубизнеса и креативните индустрии. Марките Christian Cowan и LaQuan Smith по време на миналогодишната Седмица на модата в Ню Йорк пуснаха някои модели по подиума с цигара в ръка.

Charli XCX по-рано беше заявила, че въплъщаването на стила „brat“ изисква, наред с други неща, кутия цигари и запалка Bic; самата Rosalía се появи на рождения ден на британската певица с букет цветя и цигари. Лейди Гага също е изобразена да пуши цигара на обложката на последния си сингъл Die With A Smile. Същото важи и за Адисън Рей в музикалния клип към Aquamarine: в разговор за Interview Magazine американската певица насърчи хората да пушат „истински“ цигари, а не електронни.

Вижте тази публикация в Instagram.

Публикация, споделена от Charli (@charli_xcx)

Това, което е изненадващо, е че тази тенденция засяга и киното, и телевизията – сфера, в която пушенето изглеждаше табу. Особено в Съединените щати анти-тютюневите кампании през последните двайсет години почти напълно бяха заличили цигарите от Холивуд. Всъщност пушачите често предпочитаха да не го признават публично, предвид нарастващата стигматизация. Пол Мескал не е криел факта, че е отказал да спре да пуши по време на подготовката за снимките на Gladiator II. Джереми Алън Уайт също е редовен пушач – както в личния си живот, така и в The Bear, също както и Лили-Роуз Деп, особено в The Idol. В телевизионния сериал Griselda главната героиня пуши цигара практически във всяка сцена.

Лили-Роуз Деп в The Idol

Все повече цигари се появяват във филмите

Това, което се е променило спрямо миналото, е видимостта на цигарите в американските филми и телевизионни сериали. От десетте заглавия, номинирани за „Оскар“ за най-добър филм през 2024 г., девет съдържат сцени, в които героите пушат – с три повече спрямо предходното издание. В Oppenheimer, например, цигарите се появяват в повече от 130 сцени, а по време на снимките Килиън Мърфи разкри, че е изпушил общо около 3 000 цигари, шегувайки се, че в следващия си филм би искал да играе непушач.

Asteroid City на Уес Андерсън е филмът с най-много сцени с пушене – над 150 такива кадъра. Back to Black, биографичният филм за живота на Ейми Уайнхаус, включва около деветдесет сцени с пушене, докато Challengers има общо 62. Брадли Купър в биографичния филм за диригента Ленард Бърнстейн Maestro пуши почти във всяка сцена. В Saltburn режисьорката Емералд Фенел избира да ситуира филма в период преди въвеждането на забраната за пушене в затворени обществени пространства във Великобритания, за да пресъздаде атмосферата на свобода и хедонизъм, характерна за онези години.

Джейкъб Елорди в Saltburn

Вижте още:

За Gen Z цигарите са „секси“

Завръщането на цигарите като стилов аксесоар и символ на привлекателност е феномен, който в Италия, а и по-широко в Европа, е по-труден за разбиране, като се има предвид, че пушенето е по-малко стигматизирано, отколкото в Съединените щати. Експерти и организации се опасяват, че подновеното присъствие на цигарите в масовите медии може да допринесе за разпространението на идеята, че пушенето е „яко“, рискувайки да обезсмисли години на кампании за информираност срещу тютюнопушенето. В този контекст значителна роля играе и очарованието на Gen Z от 90-те години – период, в който пушенето беше широко разпространено и общоприето. Това допринесе за възраждането на чувствената, меланхолична и смътно нихилистична атмосфера, типична за това десетилетие.

Вижте тази публикация в Instagram.

Публикация, споделена от LUMINARY LEGENDS (@luminary_legends)

Ясен пример за това преоткриване е успехът на Instagram акаунти като Cigfluencers, които възхваляват „секси хора, които поддържат изкуството на пушенето и това да си готин живо“. Публикациите изобразяват известни личности, които пушат, смесвайки звезди от миналото, особено от 90-те години, със съвременни знаменитости. Съдейки по коментарите под снимките, пушенето все по-често се възприема като модерно, въпреки че целият свят е напълно наясно с вредите, които то може да причини на здравето.