Още преди да се превърне в пищно дефиле от екстравагантни тоалети, носени от половината холивудски знаменитости и модния елит, Met Gala е благотворително събитие за Института по костюми към Музея на изкуствата „Метрополитън“ в Ню Йорк. Но това не означава, че Vogue, дългогодишният организатор на събитието, не е намерил начини да монетизира огромното внимание, което то генерира.
Met Gala се превърна в едно от най-обсъжданите събития на годината – в момент, когато печатните медии и традиционните рекламни механизми на модните списания са под натиск от дигиталните платформи.
Вижте тази публикация в Instagram.
Бизнесът на Met Gala
Най-лесният за монетизиране момент от вечерта е, разбира се, червеният килим, за който Vogue започва да продава рекламно пространство още през 2015 г. През годините цената на тези реклами се увеличава паралелно с разширяването на дигиталните канали, чрез които се отразява Met Gala: например миналата година Vogue е продал двата рекламни слота по време на лайвстрийма на събитието за по 1 милион долара всеки. Цената може да нарасне още повече, когато тези позиции се комбинират с разпространение на съдържание чрез инфлуенсъри и знаменитости в Instagram, която също е сред спонсорите на събитието.
Тазгодишното издание обаче се очертава като едно от най-обсъжданите – не само защото ще бъде последното под ръководството на Анна Уинтър като водеща фигура на Vogue, но и защото ще бъде първото, спонсорирано от милиардерската двойка Джеф Безос и Лорън Санчес, които през последната година полагат усилия да се утвърдят сред най-елитните кръгове на модата.
Вижте тази публикация в Instagram.
Met Gala 2026: най-добре (и арт) облечените
Матю Блази представи първата си круизна колекция за Chanel
French Girl: Урок по френски шик
Цената на ексклузивността
Друг източник на приходи е лайв блогът на Vogue, който не само публикува съдържание в реално време, но и включва публично гласуване, позволяващо на аудиторията да избира любимите си визии – като рекламното пространство на страницата се продава на премиум цени. Тези високи рекламни разходи далеч не са прекомерни: в миналото червеният килим на Met Gala е генерирал медийна стойност от 543 милиона долара, надминавайки тази на Super Bowl, с лайвстрийм, достигнал 16,5 милиона зрители, и още 8,2 милиона гледания на свързано съдържание през следващите три дни.
Освен приходите от реклама, Met Gala продължава да набира средства чрез продажбата на изключително ексклузивните си билети: според Evening Standard единичен билет струва 35 000 долара, а маса варира между 200 000 и 300 000 долара. Когато Yahoo! присъства на събитието през 2015 г., се появяват слухове за разход от 3 милиона долара. Тази година, с участието на Безос, цените на билетите са се увеличили с 25 000 долара спрямо миналата година, достигайки 100 000 долара – сума, която рязко контрастира с едва 1 000 долара за билет през 1995 г., първата година, в която Анна Уинтър поема ръководството на събитието.
Като имаме предвид всичко това, тази година Met Gala събра рекордните 42 милиона долара в подкрепа на Института по костюми.
Вижте тази публикация в Instagram.
Текст: Fashion Inside
Снимки: Instagram
