Спомняте ли си онези viral снимки на Кийра Найтли около 2008 г. как се разхожда из Лондон, хваната за ръка с Джейми Дорнан? Дънки с ниска талия и разкроен крачол, дантелено бельо, подаващо се над колана, прозрачна блуза, черно болеро и ленен шал, небрежно вързан около врата.
Архетипът на cool-girl от края на 2000-те: мацка с дънки 7 For All Mankind, леко разрошена през деня, но винаги готова да се пъхне в ултрависоки платформи под копринена мини рокля за вечер навън. Именно тази енергия Никола Броняно избра да пренесе на подиума за своя дебют в 7 For All Mankind по време на Седмицата на модата в Ню Йорк.
Вижте тази публикация в Instagram.
След като бе избран за наследник на Анна Молинари, начело на Blumarine – марка, в която работи четири години – миналия декември Броняно беше обявен за новия творчески директор на 7 For All Mankind, ставайки първия италианец, оглавил историческата американска марка за премиум деним. И все пак, на подиума имаше парадокасално малко дънки, или поне те не бяха истинския фокус на разговора.
Най-убедителните визии бяха изградени около мини рокли, скъсени biker якета и максималистични „sleazy“ аксесоари – всички способни незабавно да ни върнат в конкретната епоха. Както самият дизайнер каза пред MF Fashion: „жената на тази колекция има „rock’n’roll отношение, бунтарка, която не се взема прекалено насериозно“. Детайлът с найлоновата гривна – от онези, които се носят в клубове, на фестивали или зад кулисите – поставена на всеки модел, работеше като знак за непрекъснатост между нощ и ден, между парти и всекидневие.
Вижте тази публикация в Instagram.
Самият Броняно казва пред W Magazine, че „колекцията говори за it-girls, които излизат сутрин и се прибират на следващия ден със същия аутфит, с кафе Starbucks в ръка и гривната от предната вечер все още на китката“. Жената indie sleaze се завръща като директен отговор на минималистичната clean girl и култа към quiet luxury, доминирали постпандемичния период. Good girls gone bad.
Но дали едно viral ревю ще е достатъчно, за да възроди възприятието за 7 For All Mankind? Макар марката да беше фаворит за милениалите в началото на 2000-те, за Gen Z тя остава до голяма степен непозната; вече не се възприема със същата спонтанност, с която „Sevens“ се носеха в ранните години на Милениума.
В интервюто си за MF Fashion Броняно обяснява, че ревюто е било ключово именно за спечелване на по-млада публика: историческият клиент, дълбоко лоялен към денима, няма да бъде изгубен, но по-младите поколения често не познават марката или я свързват повече с винтидж въображаем свят, отколкото с нещо hot в момента.
Вижте тази публикация в Instagram.
Altuzarra FW26: увереност на слоеве
Tory Burch FW26: cool girl без усилия
Вероника Леони представи Calvin Klein есен 2026 в Ню Йорк
Колекцията, казва той, „не заменя нищо, тя добавя“ и цели реален, конкурентен гардероб, с внимателно калибрирани цени и стайлинг, който не жертва достъпността. Ще е нужно много повече от едно ревю, за да се рестартира истински възприятието за 7 FAM в широк мащаб, особено предвид конкурентната среда и динамиките на потребление, които оформят модата днес.
През последните години немалко Y2K марки се опитаха да се върнат с различни стратегии. Някои, като Miss Sixty и Blumarine, преживяха истинско културно и пазарно възраждане, благодарение на интереса на Gen Z, докато други се сблъскаха с далеч по-дълбоки предизвикателства, както в случая с Topshop. За да се върне в позиция на релевантност и най-вече до измерим растеж в пазарните показатели, на 7 For All Mankind ще са нужни последователност и наратив, вкоренен в съвременното въображение, а не ексклузивно в носталгията, Нищо, че засега тя работи отлично.
Вижте тази публикация в Instagram.
Текст: Наско Фотев
Снимки: Instagram
