Инфлуенсъри, сторита, досадни къси клипчета с още по-досадна музика, всеки път, когато отвориш YouTube, билборд на всеки километър от магистралата, плакат на всеки завой в града – безкрайният и всемогъщ свят на рекламата.
Живеем в рекламата, харчим заради рекламата, спестяваме за онова нещо от рекламата, но каква част от нея ни дава стойност, има послание, кара нещо в съзнанието ни да се раздвижи… Каква част от рекламите наистина предизвикват нещо в нас?
Процентът определено не е голям, но темата ни на разговор днес се причислява именно към малката фракция, разбунваща духовете.
View this post on Instagram
Едва няколко дни преди да спечели Златен глобус за Най-добър комедиен актьор, проницателно синеокият Джеръми Алън Уайт взриви всички възможни краища на мрежата с рекламната си кампания за Calvin Klein.
Израснал в Ню Йорк, танцьор по душа, ала актьор по призвание, Джеръми прави големия си пробив в средите на киното с участието си в хитовия сериал Shameless. Към момента играе в The Bear, където е нюйоркски шеф-готвач, завърнал се в родното си Чикаго, за да спаси западащия ресторант на брат си. The Bear му носи и наградата от тазгодишната церемония.
View this post on Instagram
По всичко си личи, че Джеръми Алън Уайт може да постигне всичко, което си пожелае. Печели сърцата на критиците с несъмнените си актьорски качества, а тези на почитателите си с несъмнените си физически и естетически такива. На правилното място, в правилното време – може би това ще е ключовата щипка от онзи желан X фактор, която ще го изстреля към абсолютния връх в работата, а защо не и в живота…
Джеръми има две деца от актрисата Адисън Тимлин, с която са в развод от Май, 2023 г. Към момента пълни клюкарските сайтове с материал, благодарение на горещата му връзка с латино сензацията Росалия.
View this post on Instagram
Колко повече му трябва на човек? Едни сини очи, известно гадже и купища талант. WWD обаче твърди, че само до момента рекламата е спечелила на Calvin Klein около 13 милиона долара, а едни сини очи не са чак толкова печеливши…
Уайт безспорно ще остави отпечатък върху съвременната популярна култура (Вече го прави!), но аз трябва да получа отговор на въпросите: Защо? Какво толкова? Кое кара всички да полудяват по актьора, когото немалка част от жените биха определили като „леко грозноват”?
View this post on Instagram
Памела Андерсън и ролята на живота ѝ
Ан Хатауей на 42 и голямата мода
Деми Мур на 62 и Субстанцията
Ако погледнем нещата от историческия им аспект, можем да заключим, че Calvin Klein просто имат скандал в ДНК-то си. Неведнъж са създавали рекламни феномени, благодарение на личностите, които подбират – Кейт Мос, Марк Уолбърг и Джъстин Бийбър са само някои от имената, заставали зад обективите.
В последните години марката обърна посоката, като включи в кампаниите си малко повече съвременна рекламна проблематика – транс и plus size модели, ала явно всяка ексклузивност си има срок на годност. Във вечната си дуалност между пошлост и еротика, брандът се завръща към една утвърдена класика – мъжкаря.
Джеръми Алън Уайт е перфектен за тази роля. Мускулест и тонизиран, синеок, окосмен, плейбой и… спорен красавец. И точно в това се крие рецептата му за успеха.
В последните дни, социалните мрежи се оживяха от дискусията за американския актьор и повечето потребители причисляват Уайт към графата ugly hot.
View this post on Instagram
Ugly hot в същината си е оксиморон: грозно-красив (понятията се изключват взаимно), но пък, ако прекараш малко повече време в Tik Tok започваш да му хващаш цаката.
Други знаменитости от този раздел са: Пийт Дейвидсън, Сара Джесика Паркър, Адам Драйвър, Дрейк. Те не влизат в конвенционалните норми за красота, но пък са привлекателни – по свой, неразбираем за много начин.
Оказва се, че след години, в които обществото ни идолизира само красиви момченца и такива от рода на femboy (мъже с някои по-традиционно женствени черти и андрогенна визия) – разбирайте: Хари Стайлс, Тимъти Шаламе и т.н, сега се разкрива дефицит за традиционно мъжкарство.
Джеръми Алън Уайт, с цялата му палитра от характеристики, идеално се вписва в тренда и утолява жаждата на аудиторията.
View this post on Instagram
Дойде момент обаче, в който утоляването на тази жажда и начинът, по който бива осъществено, бяха поставени под въпрос. Интересната част произлиза от факта, че ябълката на раздора е друга рекламна кампания, ала отново на Calvin Klein.
Изображението е на певицата FKA twigs, а на него тя позира разголена, но съвсем в рамките на естетиката и добрия вкус. Британската институция The Advertising Standards Authority обаче забрани публикуването на рекламата, заклеймявайки я като „безотговорна и с вероятност да причини сериозна обида”, определяйки изобразяването на FKA twigs в нея като „стереотипен сексуален обект”.
Певицата не остана безучастна и защити позицията си в Instagram, правейки няколко препратки към двойния стандарт между половете, визирайки кампанията на Джеръми Алън Уайт, излязла почти паралелно с нейната.
View this post on Instagram
Не виждам „стереотипния сексуален обект“, който са ми лепнали. Виждам красива и силна цветнокожа жена, чието невероятно тяло е преодоляло повече болка, отколкото можете да си представите.
В светлината на прегледа на други минали и настоящи кампании от това естество, не мога да не почувствам, че тук има двойни стандарти. За да бъда ясна…
Гордея се с физиката си и държа изкуството, което създавам с моя съд, да отговаря на стандартите на жени като Жозефин Бейкър,Ърта Кит и Грейс Джоунс, които разрушиха бариерите за това как изглежда да бъдеш овластен и да използваш уникална въплътена чувственост. Благодаря на CK, Мерт и Маркус, които ми дадоха пространство да изразя себе си точно както искам – няма да променя разказа си.
Явно обществото ни още не е достигнало до момент, в който да възприема изкуството като изкуство, безпристрастно към пол, раса и сексуалност. Докато разискваме проблеми от типа: Кое е по секси: мъжкар или сладурче?, в света продължават да се разиграват сюжети, подходящи за няколко века преди нашия. Важно е да даваме глас на историите и да разглеждаме и двете страни на монетата, защото, както казах в началото: живеем в реклама, а съм сигурен, че всички искаме домът ни да е приветлив, чист и удобен – за всички, а не само за правилните.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Текст: Наско Фотев
Снимки: Instagram
