Грозната мода е това, което смятате, че ще бъде – изглежда, че не е типична, малко странна и може би не винаги е най-ласкаеща външния вид. Как нещо като Balenciaga x Crocs се превръща в сензация на модните седмици?
През 2018 г. модните тенденции отпразнуваха лукса на грозотата, прославяйки анти-стила по средата на един политически и културен хаос: Dad shoes и чехлите Birkenstock; малките, лепкави чанти, украсени с дизайнерски етикети; cargo панталоните, бюстиетата-ленти и блясъкът… На практика всичко, което се смяташе за необуздано и грозно, стана популярно. Като възхваляваме гротескността, ние културно напредваме към мястото, където бяхме през 90-те. Не говорим просто за ретро мода, а за дразнеща ретината такава.
През 2009 г. Alexander McQueen скицира обувки, които завинаги променят модата. Обувката е оформена като щипка на рак и покрита с блестящи люспи. Има девет-инчов ток и вътрешна платформа; този, който я носи, трябва да стои на пръсти, с крака, извити до крайна степен като балерина, обута с палци. За времето си тази обувка беше грандиозно грозна. McQueen не възнамеряваше да прави тези „ботуши на броненосец“ (както се наричаха) обикновен артикул, който да продава на масите; обувките бяха проектирани като експонати. Колекцията през онзи сезон бе изпълнена с фантастични предмети, дошли от бъдещето, в което „ледената шапка ще се стопи… водите ще се издигнат и… животът на земята ще трябва да еволюира в друга посока, за да живее отново под водата, или да загине“. Поне така McQueen обясни работата си. „Човечеството ще се върне на мястото, откъдето е дошло.“
Почти цяло десетилетие след като McQueen дебютира с футуристичните си обувки, излезе друг вид грозна обувка. 2018 година беше ключова за грозните чехли тип „модернизирана версия на гумените чехли на баба“. Модерните момичета от Бруклин до Берлин обикалят наоколо с платформи на дърво, чехли, наподобяващи неприятен модел ортопедични обувки на медицинска сестра, и гумени сандали, с които градинарите се разхождат, поливайки реколтата си.
Ироничната мода, външният вид, който претендира „Да, знам, че това е необуздано, но аз го нося нарочно“, е тук, за да остане. „Грозната“ мода вече не е само преминаваща тенденция. Помислете за това.
Желанието да се носи нещо неприятно и непривлекателно, нещо, което знаете, че хората не обичат, е странно. Много критици с право посочват, че грозната мода е присъщо елитарна – не всеки може да я „носи “, така да се каже. На някои тела грозните дрехи може да придадат неприятен и неестетичен вид, което означава. Човекът, облечен тях, трябва да го прави на шега и често дрехите трябва да са скъпи, за да докажат своята интенционалност.
Всичко това напомня, че модната индустрия вече не диктува модата. Елитите на Седмо авеню са отстъпили контрола на масите от обикновени хора – вашите съседи, обикновените купувачи, които чакат практичност и мода в един общ продукт. „Потребителят диктува начина на живот”, казва Шели Кохан, асистент в Модния технологичен институт в Ню Йорк, специализирана в търговията на дребно. Марките „приемат обратната информация и адаптират съобщението, а после го връщат обратно във веригата на доставки“ под формата на мечтания артикул, който да ни направи едновременно „готино дете“ и практичен моден гуру.
Вина за този феномен имат още и социалните мрежи, къде хората се влияят взаимно и се чувстват приобщени към едно по-голямо цяло. Така модата се превръща в нещо хипер интерактивно и границите между подиума и улицата се сливат. Знаем обаче, че всяка тенденция има своя изгрев и залез, а после се появява отново след 10-20 години като феникс от изгорелите останки. Можем само да предполагаме колко ще трае господството на грозната мода над индустрията и икономиката.
„Kitten heels“ за грациозна походка
Tommy Hilfiger – смелият дух на класиката
Мъжката риза, която обича момичетата
Текст: Мила Стоянова
Снимки: Pinterest
