Как един куфар се превърна в модна (и футболна) икона

x

 


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)


Снимката на Лионел Меси и Кристиано Роналдо, играещи шах върху куфар на Louis Vuitton, стана вайръл буквално за минути ден преди старта на Световното първенство по футбол в Катар.

Фотографията, дело на голямата Ани Лейбовиц, е част от рекламна кампания на легендарния моден бранд, който лансира капсулна колекция, посветена на Мондиал 2022. Слоганът гласи „Победата е състояние на ума. Дълга традиция в изработването на куфари“. Двете футболни звезди са заснети поотделно, след което е сглобен общият им кадър.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by FIFA World Cup (@fifaworldcup)


Световната купа (изработена от 18-каратово злато и с тегло 6.1 кг) от години се съхранява в специално куфарче на Louis Vuitton. През 2010 г. FIFA възлага проекта на френския бранд, а идеята пасва особено добре и сега на фона на далечната, невъобразимо богата и изпълнена с контрасти страна Катар. Както стана ясно, Катар инвестира рекордните 220 млрд. долара, за да посрещне Мондиала.



Louis Vuitton е символ на лукс, престиж и страст към пътешествията, които нямат край, а всичко започва доста назад във времето – през 1834 г., когато едно бедно 13-годишно момче тръгва от малък град в Източна Франция за Париж… пеша. Защото няма пари, но има мечта. Точно като Кристиано Роналдо – израснал в мизерия и с баща алкохолик, но намерил своя път до големия футбол и световна слава. И като Лео Меси – родил се с дефицит на растежния хормон, на 8 години диагностициран със Синдром на Аспергер (състояние от аутистичния спектър) и показал, че невъзможни неща няма и че спортът лекува.

На 10 години Луи Вюитон губи майка си. Приживе тя се занимава с изработването на шапки – може би от нея Луи наследява таланта си и усета към красота, съчетана с практичност.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Lux Second Chance (@luxsecondchance)


След смъртта на майка му бащата на Луи се жени повторно. Момчето не се разбира с мащехата си, затова решава да напусне дома си и да замине за столицата. Разстоянието от родния си град до Париж Луи е принуден да измине пеша (повече от 400 км), тъй като не разполага с пари за транспорт. За двете години, през които върви устремено към новия живот и към мечтата си, спира на различни места, за да работи и да се прехранва.

Когато Луи Вюитон пристига в Париж (1837), е вече почти на 16 години. Градът все още няма статут на модна столица, но индустриалната революция е в разгара си. Настоящите начини за транспорт се развиват бързо, което позволява по-дълги пътувания. Появява се нуждата от здрави и издръжливи сандъци, куфари, чанти, практични аксесоари за опаковане на багаж. Луи Вюитон започва като чирак при известния производител на куфари мосю Маршал. Работи и за богати семейства, като опакова багажа им. Толкова е способен и талантлив, че самият Наполеон III го наема да се грижи за багажа на съпругата му.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ash Aslani (@sugar_fix)


През 1854 г., години след като е усвоил до съвършенство занаята и се е превърнал в познато и уважавано име, Вюитон се осмелява да отвори свой собствен магазин на улица Neuve des Capucine 4 в Париж. Там е и първото му ателие. По време на Френско-пруската война (1870-1871) Париж е поставен под обсада, а ателието на Луи Вюитон е унищожено. Няколко месеца по-късно дизайнерът успява да открие нов магазин на улица Scribe 1.

Вюитон е визионер, защото създава правоъгълния куфар, който събира повече багаж, по-удобен е за пътуване на дълги разстояния, освен това е и непромокаем. Всеки артикул се изработва на ръка. С разрастващ се бизнес, Вюитон премества семейството и работното си място в Asnières-sur-Seine. Там е фабриката му, открита през 1860 г., която започва с 20 работници. До 1900 г. Луи Вюитон има вече 100 служители, а през 1914 г. компанията удвоява размера си. През 1914 г. отваря врати шоурумът на булевард Champs-Élysées 70. В края на 80-те години на XIX век Louis Vuitton открива три магазина в Лондон.



След години на успех,брандът започва да експериментира с дизайна на куфарите, като лансира модел с червено райе, а по-късно и добре познатия кариран дизайн Damier – от снимката с Меси и Роналдо. През 1886 г. Джордж Вюитон изобретява и патентова гениалната система за заключване – тази ключалка се използва и до днес.

След смъртта на Луи Вюитон през 1892 г. начело на луксозната модна къща застава неговият син Джордж. През 1896 г. в памет на баща си той въвежда монограма LV. Така се ражда класическата щампа с монограм и стилизирани детелини. Коко Шанел, Хелън Роша, семейство Ротшилд опаковат багажа си в куфари и пътнически чанти на Louis Vuitton, членовете на британското кралско семество също, както и куп световни звезди и култови героини – например Кари Брадшоу в „Сексът и градът“. Освен куфари Louis Vuitton лансира още дамски чанти, обувки, бижута, часовници, портфейли, колани, ръкавици, шапки, шалове, слънчеви очила, парфюми.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by sabinek1712 (@sabinek1712)


Много знаменитости са се появявали в реклами на Louis Vuitton. Списъкът е наистина дълъг и включва имена като Мадона, Леа Сейду, Дженифър Лопес, Шон Конъри, Анджелина Джоли, Скарлет Йохансон, Жизел Бюндхен, Ума Търман, Дженифър Конъли, Ким Кардашян, Дейвид Боуи, Катрин Деньов, Щефи Граф и Андре Агаси, както и още три футболни легенди – Пеле, Марадона и Зинедин Зидан. Най-неочакваната реклама обаче си остава тази с Михаил Горбачов – заснета е през 2007 г. също от Ани Лейбовиц.



„Победата е състояние на ума“, ни напомня слоганът към снимката с Лео Меси и Кристиано Роналдо, с която започнахме – двамата най-велики футболисти за последното десетилетие. Няма как да не се съгласим, защото преди тях и Луи Вюитон го доказва с таланта, целеустремеността и наследството си. Бащата на френския моден бранд отива далеч отвъд сбъдването на мечта. Той (както и Меси и Роналдо) променя света – своя собствен и този навън, преодолявайки всички препятствия по пътя си и превръщайки го в пътешествие без край.


Текст: Десислава Найденова – Вичева

Снимки: Getty/Instagram

Още по темата
FASHION INSIDE CLUB

Очаквайте нашите отстъпки, промоции, новини и лимитирани предложения.
Запишете се сега!



/


Какво ново

Обувки на висок ток SAINT LAURENT

Обувки на висок ток SAINT LAURENT Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Чанта BALMAIN

Чанта BALMAIN Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Миди рокля ALEXANDER MCQUEEN

Миди рокля ALEXANDER MCQUEEN Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Сако BALMAIN

Сако BALMAIN Може да купите от тук

Look of the day

~LOOK OF THE DAY~

Розовото е състояние на духа.

Ако сте пропуснали
Най-четени

ВЗЕМИ 15% ОТСТЪПКА

ЗА FASHION INSIDE SHOP

АБОНИРАЙ СЕ ЗА НАШИЯ БЮЛЕТИН И ПОЛУЧИ 15% ОТСТЪПКА ПРИ СЛЕДВАЩАТА ТИ ПОРЪЧКА!

АБОНИРАЙ МЕ