Бернар Арно – сивият кардинал на лукса

x

“Аз съм много конкурентен. Винаги искам да печеля. Това е мислене за успех.“


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Bernard arnault quotes&advices (@bernardarnaults_)


Модният бизнес не би бил същият без името на Бернар Арно и конгломерата, зад който седи, LVHM. Едва ли има човек, който не знае, че тази абревиатура „криe“ две марки, за които всеки е чувал: Lois Vuitton и Moët Hennessy, едни от  многобройните, които влизат в динамичното портфолио – много от любимите ви модни марки, сред които Fendi, Christian Dior, Celine, Givenchy, Fenty (под творческото ръководство на Риана) и разбира се Louis Vuitton.

Факт е, че Арно не е от хищните бизнесмени съградил империята си от нулата. Той произхожда от заможно семейство, занимаващо се със строителство, и преди да се насочи към модния сегмент, 10 години е управлявал фамилния бизнес – фирмата Ferret-Savinel. Любовта си към класическата музика и пианото, той наследява от неговата майка, която е била изключителна пианистка. Така че не е изненада, че пресметливият бизнесмен свири на пиано за удоволствие в свободното си време.



Завършил Ecole Polytechnique, „люпилнята“ на редица френски политици, той се присъединява към баща си преди да поеме ръководството на бизнеса. След престоя в Страната на неограничените възможности, решава да продаде семейния бизнес, (решение, около което до днес се носят митове и слухове), насочвайки се към сегмента на луксозните стоки. Действията се разиграват в началото на 80-те, а през 1984-та, с новината за продажбата на Christian Dior, Арно се впуска в дебрите на модата. Добавяйки 45 милиона към своя капитал от Lazard Freres, френска финансова институция, той се сдобива с текстилната империя Boussac, която притежава и модната къща, Christian Dior. Очевидно целта му е именно създадената от Диор  марка, защото в следващите няколко години той „разчиства“ всички останали фирми, включително и персонала им, а с капитала, се присъединява към LVHM. Успешният му поход продължава и той се сдобива с контролния пакет на холдинга, като се превръща в главен акционер.

Твърди се, че Арно винаги е съпоставял Dior и Chanel, като е оценявал и преценявал всяко бизнес решение на другата голяма френска модна къща. В стремежа за пълен контрол над стратегиите, визията и качеството, той се заема да премахне повечето лицензи на Dior – политика за марката, въведена от самия й създател. Нещо, което Chanel не са допускали, и по този начин отново възражда луксозния имидж на Dior. Напълно оценяващ силата на медиите, Бернар взма смело решение, като поставя на креативния рул англичанина Джон Галиано, който за кратко поема Givenchy – привлякъл вниманието на пресата още като студент. Дързък ход, като се има предвид шовинистичното настроение на французите към модата. На овакантеното място с аристократични корени, Givenchy поставя Александър Маккуин. И двамата модни дизайнери, завършили небезизвестното Central Saint Martins, се оказват печеливша стратегия за времето си, въпреки някои крайни мнения относно избора.




Всъщност едва ли някой си спомня, че на Арно дължим благодарности за първата колекция облекла на Louis Vuitton, създадена от американеца Марк Джейкъбс през 1997 г. Видно е, че Бернар Арно е сред най-добрите играчи във висшата модната лига. Не без основание е обвиняван, че под негово ръководство класически марки са загубили своята автентична визия. Но възможно ли е тези марки да съществуват без развитие?



Пример е емблематичната чанта Lady Dior, която се превръща в тотален обект на желание, след като първата дама на Франция, Бернадет Ширак я подари на принцеса Даяна през 1995 година, която често я „поставяше“ пред обектива на фотографите. Познатата форма периодично се променя в ексклузивен артистичния прочит на различни художници, стратегия, която периодично се прилага с голям успех.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Dior Official (@dior)


“Не е достатъчно да имаш талантлив дизайнер, мениджмънтът също трябва да е вдъхновен. Творческият процес е много дезорганизиран, производственият трябва да е много рационален.“ 

Да си припомним Мери Куант, която завзема модния връх със своето „мини“ през 60-те, след бързо изстрелване в звездна орбита и десетилетие на върха, награда за Жена на годината, се налага да продаде бизнеса си. Липсата на адаптация към интереса на потребителите може да съсипе всяка модна марка. В това отношение Арно притежава нюха на породиста ловджийска хрътка, следейки настроенията на клиентите, в следствие на което дизайнерите се превръщат в именити пешки в бизнес стратегиите му. Тук е мястото да поясня, че LVHM се сдобива с Dior през 2017, след като изкупува останалата част от марката от Groupe Arnault, личният холдинг на Бернар Арно, за малко повече от 12 милиарда долара. Е, това не е ли пример за игра от най-висока класа, като се има предвид, че Арно е мажоритарен собственик на LVHM?


 

View this post on Instagram

 

A post shared by ZEZE ARAUJO (@zzezzeeee)


 

View this post on Instagram

 

A post shared by ZEZE ARAUJO (@zzezzeeee)


Последната гореща придобивка на LVHM и Арно е култовата американска фирма за бижута Tiffany & Co. Марката присъединява скъпоценния си блясък към Bulgari, Chaumet, Fred.


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Tiffany & Co. (@tiffanyandco)


 

View this post on Instagram

 

A post shared by BVLGARI Official (@bulgari)


 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chaumet (@chaumetofficial)


Кой ще е следващият луксозен бранд, към който ще насочи бизнес взора си Бернар Арно? Бизнесменът, който винаги е държал личния си живот в сянка, очевидно продължава да развива своята „окупационна стратегия“. Нека залозите започнат сега!


Текст: Константин Стойнов

Снимки: Instagram

Още по темата
FASHION INSIDE CLUB

Очаквайте нашите отстъпки, промоции, новини и лимитирани предложения.
Запишете се сега!



/


Какво ново

Късо яке от деним със свободна кройка от Trendyol

Късо яке от деним със свободна кройка от Trendyol Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Гривна и обеци Amelia Parker

Гривна и обеци Amelia Parker Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Чанта от еко кожа с шагрен от Francesca Rossi

Чанта от еко кожа с шагрен от Francesca Rossi Може да купите от тук

Препоръки от седмицата

Шал с животинска шарка от Oltre

Шал с животинска шарка от Oltre Може да купите от тук

Look of the day

~LOOK OF THE DAY~

Дългите поли, с които завладяваме града.

Ако сте пропуснали
Най-четени

ВЗЕМИ 15% ОТСТЪПКА

ЗА FASHION INSIDE SHOP

АБОНИРАЙ СЕ ЗА НАШИЯ БЮЛЕТИН И ПОЛУЧИ 15% ОТСТЪПКА ПРИ СЛЕДВАЩАТА ТИ ПОРЪЧКА!

АБОНИРАЙ МЕ