Когато става въпрос за гиганти в козметичната индустрия, името Estée Lauder неизменно изплува на преден план. Но зад блясъка и успеха на този международен конгломерат стои не само визионерската му основателка, Есте Лаудер, но и нейният син, Ленард Лаудер. Той е човекът, който не просто наследява империята, но я разширява, модернизира и утвърждава като една от най-мощните и влиятелни компании в света на красотата.
Майкъл Медсън: любимецът на Тарантино
Джийн Хекман и защо беше различен?
Най-секси бодигардът е вече на 70
Ранни години и поглед към бъдещето
Ленард Лаудер е роден през 1933 г. и израства с марката Estée Lauder буквално в кръвта си. Още от малък той наблюдава майка си, Есте, как с упоритост, интуиция и забележителен нюх към бизнеса гради своята компания. След като завършва Уортънското училище към Университета на Пенсилвания и служи във Военноморския флот на САЩ, Ленард се присъединява официално към семейния бизнес през 1958 г.
Още в началото на кариерата си Ленард проявява изключителна далновидност. Той осъзнава, че за да оцелее и процъфтява в динамичния пазар, Estée Lauder трябва да се разшири отвъд първоначалния си фокус върху луксозни кремове и парфюми. Под негово ръководство компанията започва да придобива други марки, което се оказва ключова стратегия за растеж.
Стратегически решения
Една от най-значимите заслуги на Ленард Лаудер е неговата способност да идентифицира и интегрира успешни марки в портфолиото на Estée Lauder. Той разбира, че различните потребителски сегменти имат различни нужди и предпочитания. Затова, вместо да се опитва да бъде всичко за всички с една марка, той решава да изгради конгломерат от специализирани брандове.
Примери за неговата далновидност включват придобиването на марки като Clinique през 1968 г., която става пионер в дерматологично тестваната козметика, и Aveda, лидер в естествената козметика и холистичните продукти. По-късно идват и MAC Cosmetics, която революционизира грима с професионални продукти и ярки цветове, и Jo Malone London, синоним на изискани аромати. Тези и много други придобивания не само увеличават пазарния дял на Estée Lauder, но и разширяват обхвата ѝ, привличайки по-млади потребители и навлизайки в нови ниши.
Наследството на Ленард Лаудер
Ленард Лаудер служи като изпълнителен директор на Estée Lauder Companies от 1982 г. до 1999 г., а след това като председател до 2009 г. Под негово ръководство компанията се превръща в световен лидер, опериращ в над 150 държави с портфолио от над 25 престижни марки. Той е архитектът на модерната Estée Lauder, компания съчетава лукс и иновации, традиция и стремеж към бъдещето.
Освен бизнес нюха си, Ленард Лаудер е известен и със своята филантропия и страст към изкуството. Той е голям колекционер на кубистично изкуство и е направил значителни дарения на музеи, включително Метрополитън музей на изкуството в Ню Йорк.
Ленард Лаудер почина на 92-годишна възраст, оставяйки след себе си забележително наследство в света на бизнеса и филантропията. Влиянието му ще остане осезаемо дълго време. Той е пример за това как един наследник може не само да запази, но и да надгради наследството на своите родители, превръщайки една успешна компания в глобална сила.
Текст: Fashion Inside
Снимки: Getty Images
