Как може един творец да позиционира съвсем новия си бранд в една пренаситена вече сфера? За стилиста и дизайнер Ada Kokosar са достатъчни социалните мрежи и само една снимка на краката й, обути в нещо, което светът не е виждал преди това.
Като малка Ada замества дрехите на куклите си Барби с дрехи, ушити по поръчка и модел на тогавашните дизайнерски колекции. Творецът е баба й – страхотен кутюриер, от когото младата Kokosar черпи вдъхновение години по-късно, за да създава своите шедьоври във формата на обувки и под името Midnight 00.
Всичко започва от любовта на Ada към създаването на дрехи, която тя наследява от баба си. След ученическите си години обаче Ada Kokosar първоначално се насочва към психологията и, ако не беше съдбовната интервенция на майка й, днес нямаше да се възхищаваме на обувките Midnight 00.
„Ада, ние винаги те подкрепяме и, разбира се, аз ще съм супер щастлива, ако станеш психиатър или нещо подобно, но трябва да ти кажа като твоя майка, че имаш дарба. Ти си творец, така че мисля, че трябва да преследваш това.“
Родена в Милано и завършила тамошния Институт по мода, докато все още учи, Ada е стилист в италианския МТV. След дипломирането си дизайнерът работи първо като стилист на свободна практика и сред постиженията й се нареждат фотосесии за руския Vogue, италианския Glamour, W magazine, а също така прави консултации за рекламни кампании.
И ето как решението да учи мода повлиява на Kokosar. Освен стилист тя се превръща и в street style икона, която фотографите нямат търпение да снимат на поредната модна седмица. Креативната италианка често седи на първите редове по време на ревютата и разпраща имейли в отговор на безброй интервюта. Тя започва и да получава покани не просто да гледа, а да работи по шоута за различни дизайнери. Това е и моментът, когато Ada се фокусира върху отделни компоненти за едно ревю и осъзнава, че й харесва и има нюх да създава неща – дрехи, обувки или аксесоари. Първата й колаборация е с бранда &Other Stories, за който тя създава капсулна колекция от пет облекла.
„Kitten heels“ за грациозна походка
Tommy Hilfiger – смелият дух на класиката
Мъжката риза, която обича момичетата
След кратко време миланската модна сцена се оказва тясна за възможностите и мечтите на Ada Kokosar и тя се мести в Ню Йорк, където продължава експериментите си по стил. Преди броени дни обаче тя се върна обратно в Милано, откъдето ръководи бранда си. Midnight 00 започва като колаборация между нея и дизайнера Marco Calcinaro, изпълнителния директор на Cesare Paciotti. Marco се среща с Ada през 2017 и я моли да обнови марката, дава й зелена светлина за всякакви творчески посоки. Отначало тя не знае дали да приеме офертата, защото никога не е правила обувки. Но инатът на Marco не я оставя да си почива и идеята за такива, които буквално не съществуват на пазара се ражда спонтанно.
Замисляйки се за най-известните обувки в световната история, Ada се сеща за пантофките на Пепеляшка и решава, че е добра идея да обвиваш обувки в поливинилхлорид! Спокойно, става дума за гъвкава и лъскава пластмаса, която наподобява стъкло. С това си хрумване Ada не подозира, че може да създаде изцяло нов бранд, и то носещ нейното име. Господин Calcinaro много харесва решението за облицовани в PVC материал обувки, които напомнят съвременна и далеч по-екстравагантна версия на пантофите на Пепеляшка, че решава да основе отделен от капсулната колекция за Cesare Paciotti лейбъл. И ето как на бял свят се появява Midnight 00 – името, разбира се, също носещо препратки към онова легендарно бягство в полунощ от едноименната приказка.
“Визията за Midnight 00 е за нощта, когато сваляме маските си и се освобождаваме, и наистина сме себе си. Това е също времето за парти, но е и моментът да мечтаем.”
Ada създава всичките си обувки с много любов, посвещава време, бюджет и усилия, които правят творчеството й изключително ценно за самата нея. Ето защо брандът е отделен от Cesare Paciotti и, противно на масовите практики за реклама в модния бранш, Kokosar и Calcinaro не разпращат продукти на списания или инфлуенсъри. Една-единствена снимка на обувките на Ada е достатъчна да породи толкова интерес към марката, че току-що стартиралият й Instagram акаунт е бомбардиран от 100 клика в секунда.
В момента Midnight 00 е изключителен любимец на особи като Селин Дион, редица модни редактори, както и значително количество модни инфлуенсъри. А също и на нас. Да си признаем – обожаваме приказката за създаването на марката, а и шедьоврите, които Ada произвежда! Обувките се правят на ръка в италианска фабрика, където трудолюбивите ръце на изкусни занаятчии превръщат обикновените обувки в приказни пантофи, които за нищо на света не бихме искали да загубим, тичайки в полунощ към вкъщи.
Текст: Мила Стоянова
Снимки: Instagram, Pinterest
